Vad är reklam?

Man kan säga att reklam är metoden att förmedla en bild av en producents vara eller tjänst till de tänkta konsumenterna. Till vårt förfogande har vi annonsering i tidningar, TV och radio, event, direktreklam, butiksreklam, mötesplatser på Internet, PR-kampanjer m.fl. Idag är nog alla överens om att en mix mellan samtliga kanaler och kommunikationssätt är det bästa (om man har råd).

Ofta har producenten en tydlig bild av hur dess vara eller tjänst är och hur den ska kommuniceras.

Bilden bygger på omfattande kunskap och kännedom men därför skiljer den sig också ofta från konsumentens bild, som oftast är mer otydlig och neutral. Reklambyråns uppgift är alltså att kritiskt granska producentens bild, ställa den mot konsumentens bild och sedan försöka hitta ett kommunicerbart budskap som är lika relevant för producent som konsument. Först därefter är det dags att börja göra reklam.

Det finns i princip tre typer av reklam. Den första lyfter fram fakta och information och försöker övertyga oss om att produkten är bäst. T. ex. "Bäst i test" eller "Räcker längre". Den andra typen framhåller mer emotionella argument, såsom "Du blir populär" eller "Alltid rätt". Den hittar vi ofta inom mode, läsk och godis. Slutligen har vi reklam som vädjar till vår plånbok genom att framhålla ett lågt pris. Självklart kan man hitta andra typer av reklam, eller kombinationer av dessa, men för enkelhetens skull nöjer vi oss med dessa tre kategorier.

Källa: Sveriges Reklamförbund